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        全球奢侈品預計損失700億歐元 疫情對奢侈品行業的影響 2020奢侈品行業發展趨勢

        標簽:中國 全球 市場 消 奢侈品  日期:2020-04-14 12:05
        指的是價值/品質關系比值最高的產品,奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品,中國游客在歐洲的消費支出排行第一,目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一,西方傳
        據了解,奢侈品在經濟學上講,指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看,奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。4月14日,貝恩咨詢公司發布報告稱,受疫情影響,2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%,全年損失預計600至700億歐元。2020年第一季度,全球奢侈品市場整體銷售額下降25%至30%。目前,中國市場正在恢復,據貝恩統計2019年中國奢侈品個人消費占全球市場35%,拉動了市場90%的增長。貝恩預計,到2021年,疫情仍將對奢侈品市場產生影響,但中國和整個亞洲市場可能會經歷最強勁的復蘇。

        疫情對奢侈品行業的影響

        2月份,新冠肺炎疫情暴發后,前往歐洲的中國游客人數大幅度減少。國際免稅支付公司Planet公布的二月份的歐洲旅游零售業數據顯示,銷售額同比去年下滑13%。中國游客一直是歐洲旅游零售的最大貢獻者之一:2019年第三季度,中國游客在歐洲的消費支出排行第一,推動歐洲的旅游銷售額創兩年來的新高。

        貝恩公司最新研究顯示,2019年全球奢侈品市場整體銷售額(包含奢侈品及奢侈體驗)增長4%(按恒定匯率計算),達1.3萬億歐元。作為全球奢侈品行業的主要增長引擎,中國內地奢侈品市場在2019年延續了過去幾年的強勢表現,市場整體銷售額增長了26%,達300億歐元。

        2020奢侈品行業發展趨勢

        奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力,目前為止中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增,紛紛加快開辟新店,拓展二三線城市市場,搶占市場份額。

        中國最初對奢侈品的認識可以追溯到400多年前的明朝,西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京,將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝,中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期,因為受到了來自西方的啟蒙,成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。

        根據疫情潛在的結局、爆發的持續時間和強度,以及全球各主要市場GDP的預期、消費者信心和其他宏觀經濟指標等因素,貝恩對2020年全球奢侈品市場(相對于2019年)的可能表現給出了三檔前景預測:

        第一檔預測是假設市場需求在下半年逐步回升,從而將2020年整體市場萎縮幅度限制在15%~18%。

        第二檔預測,市場將下滑22%~25%,直到第四季度都將保持負增長。

        第三檔預測,由于較長時期的銷售低迷,市場跌幅將在30%至35%之間。

        在這三檔前景下,利潤的下降幅度都將大于銷售額的下降幅度。

        根據《2018中國奢侈品數字消費市場洞察》,全球奢侈品銷售額的三分之一來自中國消費者。50%的消費者居住在中國前15大城市以外,30歲以下的奢侈品消費者貢獻了42%的消費,35歲以下則高達78%。BCG測試,到2025年,中國個人奢侈品消費突破1600億歐元,貢獻全球41%的奢侈品市場。

        2018年中國奢侈品消費市場仍然增長強勁,增速保持在6%。全年市場銷售突破1100億歐元,占全球市場33%。BCG預測,到2025年,中國個人奢侈品消費將保持5-6%的復合增長率,到2025年突破1600億歐元,貢獻全球41%的奢侈品市場。

        中國消費者的奢侈品花費總支出占全球總額的比重不斷增加(當前預估占比為33%,較2017年32%高出一個百分點),中國消費者在內地市場的消費支出占全球總額從2017年的8%提升至9%。從銷售額來看,預計2018年中國內地市場的奢侈品銷售總額將會達到230億歐元。

        報告顯示,2018年,全球奢侈品消費在零售渠道增長為4%,其中有75%源自銷售額同比增長。高端百貨尚未擺脫頹勢,導致批發渠道僅取得1%的增長,而專賣店渠道則陷入了與線上渠道的激烈競爭,導致增長放緩。

        隨著國內經濟的發展,奢侈品市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面,奢侈品企業數量越來越多,市場正面臨著供給與需求的不對稱,奢侈品行業有進一步洗牌的強烈要求,但是在一些奢侈品細分市場仍有較大的發展空間,信息化技術將成為核心競爭力。提出奢侈品行業市場進入和市場開拓策略,對行業未來發展提出可行性建議。更多詳細分析,請關注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國奢侈品行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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